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Verbindung von Produkt & Persönlichkeit durch wirkungsstarke, Creator-gestützte Werbemittel
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Online Meets Offline
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Die Herausforderung
Für Minions & Monsters hat Universal Pictures mit LIVELINK zusammengearbeitet, um den kommenden Film über eine interaktive Aktivierung auf Europas größtem Cosplay-Event „DoKomi“ in die Twitch-Kultur zu bringen.
Die Herausforderung bestand darin, den Film vorzustellen, ohne die Unterhaltung zu unterbrechen. Stattdessen sollten Minions & Monsters natürlicher Teil eines interaktiven Erlebnisses werden, das von Creators und ihren Communities geprägt ist.
Die Lösung
LIVELINK hat MinusElf und SkylineTV, zwei der Top-Creator in Deutschland, nach DoKomi geschickt, wo ihre Twitch-Communities ihnen geholfen haben, Challenges live vor Ort zu lösen. Minions-Dance-Battles, interaktive Aufgaben mit On-Site-Events und Trailer-Momente haben den Film zum Teil der Unterhaltung gemacht.
Was offline passiert ist, wurde online geprägt. Twitch hat die Event-Aktivierung in ein gemeinsames Erlebnis zwischen Creators, Besuchern und Remote-Viewern verwandelt.
Ergebnisse & Impact
Universal hat eine lokale Event-Aktivierung in ein Live-Community-Erlebnis verwandelt und die Charaktere, den Humor und die Energie des Films direkt in die Twitch-Kultur gebracht.